这几天在The Verge上看到了一篇文章，觉得用来回答这个问题非常应景，特意整理翻译了一版，之前发布在自己的专栏「Run Dog」里，这次把它搬过来，希望更多人可以看到：

版权所有：The Verge / Thomas Ricker

这篇文章，撰写于9月有着科技春晚的苹果发布会之后。作者看到 Apple Watch Ultra（以下简称：AW Ultra）的发布，有一种很欣喜的感觉：我好像在哪里看到过这样的一场秀。

然后在外媒（Reddit&Twitter）上有佳明的粉丝开始嘲讽AW Ultra的时候，让笔者又产生了一种似曾相识的感觉：这不跟当年诺基亚党讽刺刚发布的iPhone，一毛一样吗？

作者本身是一名长期的佳明运动手表粉丝，而他身边大多数的朋友，都购买了更轻薄的AW。

AW确实是一块很棒的智能手表，但是对于喜欢户外运动和有着健身需求的作者来说，他更需要佳明来匹配他的iPhone手机。

这也是为什么他一直都戴像Fenix和Epix系列这样笨重的佳明手表，并且忍受着较为简陋的软件界面的原因。

他用这些佳明手表来追踪和衡量在各项运动中的表现，包括但不仅限于冲浪，越野，高尔夫，撸铁和山地自行车等。

当苹果在2007年发布iPhone的时候，它遭到了诺基亚粉丝的群嘲。这帮人仍然在使用着塞班系统，小巧的实体键盘以及手感很差的电阻式触摸屏。

当时诺基亚N95这样的机型在规格上优于iPhone，但是实际使用感受则不然。

苹果年复一年的在iPhone上加入新功能的「潜移默化」做法，让诺基亚，黑莓，摩托罗拉和Palm的市场份额和营收不断流失，并且在硬件规格上，iPhone也赶上来了。

后来随着谷歌安卓系统的日益完善和成熟，终于在2011年超过了塞班系统。最终2014年诺基亚把手机部门卖给了微软，然后在2016年走下历史舞台。

作者认为现在这个时间节点，AW Ultra以远低于很多人预期的价格发布（补充说明：之前很多人猜测这块表将会是8k以上，实际发售价格在1000刀左右，国内的发售价格是6299），就在三星宣布450刀的三星手表，将使用谷歌大幅优化的Wear OS3的一个月之后。（很有讽刺意味的是，Wear OS吸收了当年诺基亚的Maemo和MeeGo系统上的优点）

现在苹果已经在价格低于500刀（3000块上下）的智能手表市场占据了主导地位，而佳明则是在600到1500刀（大致3500-9000块这个区间）的高端户外运动手表市场占据主导地位。

根绝第三方机构（Counterpoint Research ）的调查数据，虽然佳明的设备出货量仅排在第五位，但是因为较高的平均售价，它的收入排在第三位。

这个有趣的现象，跟主导着手机高端市场的iPhone恰好相反。（也就是说，苹果手机的出货量不是最大的那个，却一定是最赚钱的那个）

这就很明显了，苹果希望在利润率更高的高端智能手表市场，分得一杯羹。

在AW Ultra出来之前，苹果是通过推出Edition系列来售卖更贵的苹果手表，这个系列采用了更高级的材质来提高价格，但是市场并不买账。这次，它的目标是向那些硬核的运动玩家，推出更有价值的特性和功能。

第一代Ultra的定位为799刀（6299元），相信在未来的几年内，新版本的AW Ultra还有很大的提升空间。对于作者而言，他愿意花更多的钱来实现紧急sos卫星消息（此功能在国内暂时未开放），这样当他在人迹罕至的地方冲浪或者越野的时候，就可以把手机留在家里或者营地了。同时，佳明对不同价位细分推出的手表，让人眼花缭乱，实际上它们的功能，仅仅是略有不同。

毫无疑问的是，跟佳明，高驰和其他公司推出的同价位的手表相比，AW Ultra在性能和规格上稍微不足，比方说续航能力就是最好的例子。

AW Ultra的低电量模式可以支持36小时甚至是60个小时，但是跟以周为单位的其他手表相比，这点电量还是有点不够看。

还有就是内置地图，对自行车手常用的蓝牙功率计以及踏频感应器的支持，也是一个问题。

跟竞争对手的数据深度，多样性以及分析相比，苹果手表的训练功能和数据分析，也相形见绌。

但是，苹果拥有着出色的生态系统，来消除目前存在的一些差距。而且苹果手表，已成为日常休闲运动和看重健康的苹果手表用户，所打造的最好的智能手表。

而现在，它为那些严肃而硬核的户外运动人群，带来了更好的麦克风，声音更大的扬声器和警报，毫无疑问将会有一部分人被AW Ultra足够好看的外表和功能所吸引，它不仅仅是一块好的运动手表，更是一块出色的智能手表，使用感受丝滑顺畅，但这一切，只有你自己实际用了之后，才能体验的到（是好是坏）。

作者认为，佳明最大的软肋是它的可用性。佳明手表具有大量的特性和功能，但是这些东西被复杂的软件所掩盖，有的时候感觉使用佳明手表，就像是在用一台设计复杂的科技计算器。

而苹果擅长的是用户界面的优化，而佳明却不是，就像当年诺基亚努力想让塞班系统，变得像IOS和安卓好用一样，这个适应甚至说革命的过程，非常的痛苦和难。

假以时日，苹果手表在参数配置规格和功能上赶上佳明的旗舰手表，并非痴人说梦。

在短期内，随着苹果开始布局坚固耐用的户外智能手表市场，其实间接让佳明受益了（巨头关注，证明这个市场有钱赚），在苹果发布会之后，佳明的股价涨了3%以上。

但是，如果说诺基亚教会了这个市场什么的话，那就是：

一旦苹果决定进入你所在的领域（谷歌则是选择恢复这个领域的秩序），你最好是做好接受地狱难度的游戏挑战，或者选择离开你所在的领域。

让我们看看佳明会选择如何应战。

（本文仅代表作者的个人观点，如侵删。希望这篇文章可以给你带来一些思考，而不是做个标题党。原文链接我放在评论里，如果有翻译的不准确的地方，是的没错，你是对的。）

原文链接：

Will the Apple Watch Ultra make Garmin the next Nokia?